Nestlé
Baby and Me
Descripción
"Baby and Me" es la plataforma multimedia de Nestlé, donde se reúne un equipo de expertos en embarazo, lactancia y alimentación infantil con el propósito de brindar a padres y madres herramientas que les permitan tomar las mejores decisiones en la nutrición y desarrollo de sus hijos.
El objetivo de este proyecto era desarrollar videos cortos que se reprodujeran mediante la gamificación en estaciones interactivas situadas en puntos de venta como supermercados y mayoristas. Además, el cliente solicitó crear una experiencia virtual ligada a la plataforma de los módulos interactivos, a la que los usuarios pudieran acceder escaneando el código QR ubicado en el empaque de los productos.
En este proyecto, desempeñé los roles de investigadora, guionista y arquitecta de la gamificación. Un amplio equipo de video y diseño se encargó de la creación de los videos y gráficos que se presentan a continuación. Con esta iniciativa, se buscó no solo proporcionar información valiosa y confiable, sino también crear una experiencia educativa y entretenida que facilitara a los padres el acceso a contenido relevante y de calidad.
La combinación de texto, video y elementos interactivos permitió una mayor participación y compromiso por parte de los usuarios, mejorando su experiencia y fomentando un aprendizaje más efectivo sobre temas cruciales para el bienestar de sus hijos.
Metodología
Se llevó a cabo una investigación sobre alimentación infantil, desde el lactante hasta la alimentación complementaria, para entender las necesidades nutricionales y los desafíos de los padres. Basándose en estos hallazgos, se diseñó una estrategia de gamificación y se redactaron narrativas usando la teoría de juegos. El objetivo era crear una experiencia interactiva que ofreciera información valiosa y fomentara el storytelling de la marca. La gamificación incluyó módulos que guiaban a los usuarios en decisiones sobre alimentación infantil, permitiendo a los padres aprender sobre nutrición de manera dinámica y emocionalmente atractiva, conectando con los productos Nido, NAN y Gerber..
